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Les premières impressions comptent, jusqu’à quatorze pour être plus précis.
On a constaté qu’avant même le début de la pandémie, les candidats ne mettaient en moyenne que 14 secondes avant de décider s’ils étaient intéressés par un emploi au sein de votre entreprise. Une durée bien courte et qui risque de diminuer puisque nous nous trouvons actuellement en pleine période de Grande Démission.
Le marché est plus que jamais centré sur les candidats et regorge de chercheurs d’emploi disposant de davantage de choix et ayant des attentes plus exigeantes. Leurs critères de recherche de carrière se focalisent sur des détails tels que les valeurs, la culture et l’authenticité de l’entreprise, et c’est aux équipes RH qu’il incombe de présenter cette histoire.
Dans un contexte où la concurrence pour attirer l’attention des candidats est rude et où de nombreuses entreprises doivent faire face à des demandes de recrutement importantes, un système de gestion de contenu (Content Management System : CMS) fiable peut constituer votre meilleur allié afin d’optimiser votre marketing de recrutement et de vous démarquer du lot.
Heureusement, dans le cadre de son offre de CMS holistique et complète, Avature a lancé de nouvelles fonctionnalités qui vous permettent de vous approprier encore mieux le récit de votre employeur. Cela vous donne la possibilité de mettre en valeur votre contenu et de créer une expérience candidat cohérente, tout en restant à l’affût de ce que le marché peut vous offrir.
Se mettre aux commandes pour raconter votre histoire employeur
Par le passé, l’un des plus gros écueils liés à la création et à la modification des sites carrière et des landing pages (LP) pour faire une excellente première impression était que ceux-ci ne correspondaient pas toujours au dynamisme des campagnes de recrutement de talents. Pour apporter des changements, il fallait faire appel à la cavalerie informatique et bien souvent au fournisseur, tandis que les délais entre la théorie et la pratique rendaient le processus pour ainsi dire voué à l’échec.
Cette époque est fort heureusement révolue. Désormais, il existe de nombreux systèmes qui permettent aux utilisateurs d’avoir le contrôle et d’apporter les changements nécessaires sans avoir recours à des spécialistes en programmation. C’est une excellente nouvelle, mais les équipes de recrutement ont toujours le sentiment que leurs campagnes pourraient être plus fluides et plus créatives et elles souhaitent avoir davantage d’outils à disposition pour y parvenir.
Le concepteur de thèmes pour les landing pages, dernière nouveauté de notre suite de CMS, fait précisément cela en donnant aux utilisateurs le pouvoir de posséder et de créer une variété de thèmes qui contribuent à donner vie à la marque employeur.
Pour replacer les choses dans leur contexte, un thème est essentiellement un nouvel habillage de landing page, élaboré à partir d’une série de paramètres prédéterminés qui englobent la mise en page, l’image de marque et les éléments multimédias, le tout conçu pour un objectif de recrutement spécifique.
Auparavant, les clients utilisaient le concepteur de landing pages d’Avature, qui leur permettait de créer autant de landing pages qu’ils le souhaitaient, mais en ayant recours à des thèmes développés en collaboration avec Avature. Le concepteur de thèmes pour les landing pages vous offre une plus grande autonomie et une plus forte créativité, dans la mesure où le processus de création du thème vous appartient désormais.
Par exemple, vous pouvez créer des thèmes autour de la Journée internationale de la femme, de la Quinzaine de la diversité ou de la Journée des fiertés pour faire connaître l’importance que vous accordez à la diversité. L’ajout de vidéos provenant d’employés, de cadres supérieurs et de membres de l’équipe RH partageant leurs expériences pourrait finir par constituer le facteur déterminant chez une personne qui choisira de travailler pour vous.
Les thèmes peuvent également vous permettre de cibler de manière proactive un éventail d’audiences différentes avec un contenu personnalisé. Imaginons que vous mettiez en place une campagne de recrutement visant à attirer des groupes spécifiques, tels que des étudiants ou des vétérans de l’armée. Dans ce cas, les landing pages peuvent être adaptées pour attirer ces audiences-là.
En disposant à portée de main d’un large éventail d’options personnalisables, allant des textes et des titres aux couleurs, formats, tailles, espacements, arrière-plans, images et liens, les équipes chargées de l’acquisition de talents disposent d’une longueur d’avance lorsqu’elles conçoivent des pages destinées à faire cette forte première impression si cruciale.
Les aperçus en direct permettent également aux utilisateurs de visualiser leurs pages sur ordinateur de bureau, tablette ou mobile au sein de l’outil, afin de s’assurer que tout le contenu dégage la même impression, quel que soit l’appareil dont se servent les candidats.
Des campagnes de marketing de recrutement cohérentes à travers un système holistique
Les avantages du concepteur de thèmes Avature pour les landing pages sont indéniables ! Toutefois, ce qui fait toute la différence lorsqu’il s’agit de mettre en valeur votre marque employeur, c’est la cohérence à travers les différents canaux. Voyons donc en quoi cette fonctionnalité s’inscrit dans le panorama du CMS Avature :
- Éditeur de contenu de portail : il vous permet d’apporter des modifications en temps réel à votre site carrière ou à tout autre portail. Cet outil est un guichet unique qui vous permet d’apporter des modifications au contenu des portails Avature via une interface utilisateur centralisée permettant un déploiement rapide, offrant de l’agilité et simplifiant la maintenance.
- Concepteur de landing pages : fournit les fondements nécessaires à la création d’un nombre infini de landing pages en exploitant votre bibliothèque de thèmes pour créer des pages de capture de prospects complètes.
- Concepteur de thèmes : donne vie au thème de votre choix grâce à une interface utilisateur intuitive. Il vous permet de créer et de gérer des thèmes aux couleurs de la marque pour toutes les pages que vous créez dans le concepteur de landing pages, ce qui vous donne la possibilité de créer plusieurs habillages à l’image de la marque et de fournir un contenu ciblé afin de porter vos initiatives de recrutement au niveau supérieur.
Dotés de cette boîte à outils holistique, les spécialistes du marketing du recrutement peuvent promouvoir leur marque employeur de manière homogène sur l’ensemble des points de contact. Par exemple, ils auront la possibilité de faire correspondre les images des landing pages avec celles utilisées dans les campagnes Twitter ou Instagram ou concevoir des thèmes accrocheurs pour les landing pages qui figurent également dans les communications par e-mail en exploitant le concepteur de thèmes pour e-mails qui sera disponible prochainement.
Il convient également de noter qu’avec tous ces outils à disposition, vous pouvez accorder différents niveaux d’autorisation afin de vous assurer que seuls les ambassadeurs de la marque sélectionnés peuvent créer ou approuver des thèmes et d’autres actifs de la marque, ce qui permet de délivrer un message cohérent.
Rester agile dans un environnement en constante évolution
En plus de conserver la modernité de votre image de marque, les outils CMS permettent aux entreprises de réagir en temps réel à l’évolution des réalités. La pandémie a donné lieu à de nombreux scénarios qui ont contraint les équipes de recrutement à maintenir la pertinence de leur contenu, qu’il s’agisse du gel des embauches, du passage d’événements en présentiel à des événements virtuels, de la nécessité d’entrer en contact avec une base de candidats de plus en plus éloignée, ou encore de la pénurie de talents qui en résulte. Les outils CMS vous permettent de rester agile, pertinent et compétitif.
Abstraction faite des changements fondamentaux du marché, les candidats qui visitent régulièrement les sites carrière et les landing pages s’attendent à trouver des informations nouvelles et pertinentes à chaque fois qu’ils viennent les consulter. De nouveaux thèmes, tant pour les e-mails que pour les LP, facilitent l’accomplissement de cet objectif. Qu’il s’agisse d’un thème festif spécifique pouvant être utilisé exclusivement pendant un mois, d’un message saisonnier qui se renouvelle tous les trois mois ou même d’un thème que vous pouvez utiliser pendant 24 heures seulement pour des événements tels que la Journée internationale de la femme.
Le moment est venu de créer votre propre expérience candidat qui sera primée
Lorsqu’il s’agit d’attirer des talents convoités, les outils CMS doivent correspondre à la dynamique d’innovation de votre organisation et au marché sur lequel vous opérez. Le recrutement créatif fait partie des stratégies d’embauche les plus efficaces et se distingue dès qu’un candidat entre en contact avec votre marque employeur.
Au minimum, votre plate-forme doit disposer de fonctionnalités de CMS qui valorisent votre proposition de valeur employeur. Alors, criez votre message sur tous les toits, créez les thèmes qui accompagneront vos campagnes et laissez une formidable première impression. Ce faisant, vous pourriez faire la différence entre obtenir ou passer à côté des candidats dont vous avez besoin pour faire progresser votre entreprise sur ce marché exigeant.
