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Cela ne fait aucun doute : votre marque est importante et le recrutement l’est tout autant. Ces dernières années, la marque employeur et les sites carrière a évolué pour devenir l’élément qui s’est développé le plus rapidement en recrutement : 59 % des employeurs affirment que leur marque employeur comme essentielle à leur stratégie RH. De ce fait, il n’y a rien d’étonnant à ce que de nombreuses sociétés créent des équipes dédiées à l’élaboration, au développement et à la communication de la marque employeur.
Dans le but d’encourager vos propres efforts, voici cinq conseils qui vous permettront de dynamiser votre brand story et votre stratégie de recrutement, avec un engagement des candidats maximal.
Des sites carrières qui vont au-delà de la candidature
Fini le temps où les descriptions des postes expliquaient seulement les exigences du poste. Si votre société veut se distinguer des autres, elle doit fournir un site carrière qui va bien au-delà d’une simple liste d’offres d’emplois. Avec le slogan « Une perspective unique peut tout changer », le site carrière de Deloitte présente l’histoire de plusieurs employés. Chaque histoire est accompagnée d’une photo de la personne et d’un gros titre tel que « Ancien membre d’une équipe de luge devenu une professionnelle du risque informatique » ou « Personne sociable – Ancienne mascotte de l’université de Notre Dame – Fiscaliste ». Les profils détaillés rendent l’entreprise plus humaine, en permettant, par ailleurs, aux candidats potentiels, de se faire une idée de l’expérience collaborateur au sein de votre organisation.
Avature permet ce type de storytelling de marque employeur en offrant la possibilité de configurer de multiples sites carrière personnalisés aux couleurs de votre marque et disposant d’un contenu multimédia intégré. Ces portails interactifs et dynamiques permettent à une entreprise de cibler différents segments du public, selon certaines caractéristiques telles que le niveau d’expérience ou l’intérêt professionnel. En personnalisant ces portails, les utilisateurs emprunteront un parcours, depuis la simple recherche d’une éventuelle offre d’emploi jusqu’à la candidature et au-delà. Leurs données seront capturées afin d’alimenter les viviers de prospects.
Un contenu vidéo qui incite à l’action
La vidéo est certainement le moyen le plus intéressant sur lequel focaliser vos efforts de storytelling de marque. Ce moyen visuel n’est pas seulement attrayant en raison de son utilisation répandue. En effet, la vidéo possède des possibilités narratives, permettant aux candidats éventuels d’ouvrir une fenêtre virtuelle dans la vie de votre entreprise. En outre, elle est extrêmement optimisée pour les moteurs de recherche, augmentant la visibilité de toutes les offres d’emploi et des pages carrières qui l’utilisent.
En un mot, rien de tel qu’une vidéo pour raconter, ou même reformuler, l’histoire de votre marque. Citons par exemple la campagne de KPMG, « Inspire confidence. Empower change » (Inspirer la confiance. Susciter le changement) qui repose sur une vidéo promotionnelle intitulée « We Shape History ». Cette vidéo souligne les rôles importants joués par KPMG au cours d’événements historiques célèbres : de la gestion de la Loi du prêt-bail qui a aidé à vaincre l’Allemagne nazie, à la certification des résultats de l’élection de Nelson Mandela en Afrique du Sud en 1994.
Podcasts : redéfinir la transparence
Ce n’est un secret pour personne que les podcasts peuvent être un excellent moyen de présenter les coulisses d’une entreprise. Les fondateurs de Gimlet Media, Alex Blumberg et Matthew Lieber, ont poussé le concept encore plus loin avec leur podcast « Start Up ». Celui-ci retrace leur parcours en tant que petite entreprise, décrivant leurs présentations maladroites devant des investisseurs en capital-risque, leurs premiers succès en tant qu’entreprise, leurs premières gaffes en matière de relations publiques, et bien plus encore. Cette approche radicale de la transparence a non seulement donné lieu à un podcast extrêmement populaire (numéro 1 sur iTunes pendant plusieurs semaines), mais a également attiré de nombreux candidats désireux de rejoindre une entreprise aussi dynamique et terre-à-terre.
Même si votre entreprise n’est pas prête à s’engager dans un podcast complet, un contenu audio soigneusement sélectionné peut être un outil incroyable pour communiquer votre culture d’entreprise.
Les réseaux sociaux au service de l’image d’une marque employeur moderne
Aujourd’hui, l’image de marque des employeurs ne se résume plus à une simple présence sur les réseaux sociaux. Il s’agit désormais de rendre chaque point de contact authentique, personnalisé et connecté à votre stratégie de recrutement globale. Alors que les plateformes gagnent en popularité, LinkedIn reste la référence en matière de storytelling professionnel, notamment grâce à l’émergence d’intégrations fluides telles que LinkedIn CRM Connect d’Avature.
LinkedIn : au cœur du storytelling professionnel
Les entreprises leaders ont mis en place des stratégies de marketing de recrutement bien établies sur LinkedIn, tirant parti de la plateforme pour :
- Mettre en avant les témoignages de leurs employés à travers de courtes vidéos ou des réflexions personnelles ;
- Partager les avis des responsables du recrutement et publier des articles sur leur quotidien ;
- Mettre en avant leur culture d’entreprise et leurs initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion à l’aide de pages Life et de hashtags ciblés.
YouTube
C’est ici que se trouvent les récits longs formats. Qu’il s’agisse de vidéos sur la culture d’entreprise, de reportages sur le quotidien des employés ou de coulisses du processus de recrutement, YouTube permet d’approfondir le sujet, de développer sa marque employeur et d’instaurer une relation de confiance. Pour les organisations qui recrutent à l’échelle mondiale ou à grande échelle, une chaîne dédiée à l’image de marque de l’employeur peut devenir un atout très efficace qui favorise également le référencement naturel et la découverte de talents. Les vidéos courtes YouTube Shorts permettent également de réutiliser des contenus plus longs sous forme de récits plus succincts.
TikTok
Oui, TikTok. Pour les entreprises qui recrutent des talents en début de carrière ou qui souhaitent renforcer la visibilité de leur marque dans des secteurs concurrentiels, TikTok est étonnamment efficace. Les marques employeur peuvent mettre en avant leur personnalité, leur humour, leurs valeurs et les expériences réelles de leurs employés à travers des contenus non filtrés afin d’attirer les candidats. La clé : rester authentique et laisser libre cours à la créativité des employés. La tendance #WorkTok prouve que les contenus liés à la carrière peuvent trouver leur place sur cette plateforme.
Instagram (toujours pertinent, avec un objectif précis)
Si Instagram a perdu de son importance dans certains secteurs, il reste néanmoins puissant lorsqu’il est utilisé à bon escient. Pensez au storytelling visuel : prise de contrôle par une équipe, mise en avant de la culture d’entreprise, moments DEI et célébration d’étapes importantes. Privilégiez les Reels et les Stories pour la visibilité et l’engagement plutôt que les publications statiques.
Une automatisation qui optimise les événements en présentiel
Lorsque des entreprises organisent et participent en personne à des événements, elles concentrent généralement leurs efforts sur l’apparence de leur stand et la qualité des matériaux présentés. Cependant, votre marque n’est pas seulement définie par le contenu et la forme de votre présentation, mais aussi par les petits détails de chaque interaction avec votre organisation avant, pendant et après l’événement.
Avec Avature Recruiting Event Management, les organisateurs d’événements peuvent maximiser ces interactions pour communiquer autour de leur marque employeur. En effet, ils peuvent automatiser les communications personnalisées avant l’événement afin de mettre en valeur les thèmes clés, créer des microsites pour permettre de s’inscrire aux présentations, ou bien même programmer des entretiens avec des candidats particulièrement prometteurs. Au cours de l’événement, les participants peuvent scanner un code QR pour manifester leur intérêt ou envoyer un SMS de candidature. Cela démontre, de façon directe, que l’entreprise attache de l’importance au temps que leur accordent ces candidats, avant même que ces derniers n’aient postulé. Après un événement, les organisateurs peuvent continuer à cultiver les talents potentiels grâce à des newsletters spécifiques à leur secteur d’activité qui communiquent une partie de l’histoire de la marque au public le plus susceptible d’être intéressé.
L’expérience de CBIZ Somerset prouve que le succès de l’image de marque et du recrutement d’un employeur moderne ne repose pas uniquement sur le message véhiculé, mais aussi sur le processus et la technologie utilisés pour le transmettre. En numérisant la gestion des événements, en personnalisant l’engagement des candidats et en adoptant une mentalité tournée vers l’avenir, CBIZ Somerset a transformé une stratégie campus historiquement manuelle et fragmentée en un moteur rationalisé et axé sur les données pour attirer les talents dès le début de leur carrière. Son utilisation continue d’Avature pour faire évoluer la communication, améliorer l’analyse et renforcer la collaboration interne témoigne de la manière dont une stratégie technologique bien pensée peut développer des relations authentiques et durables avec les candidats.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les solutions Avature peuvent vous aider à mettre en avant votre marque employeur pour votre stratégie de recrutement ? Consultez le contenu ci-dessous.
